Dans l’univers de la joaillerie, Poiray marque sa différence en créant des bijoux essentiellement dédiés à la femme. Rondeurs sensuelles, douceur précieuse, légèreté aérienne sont des idées reines pour la direction artistique de la griffe. A l’image des couturiers qui travaillent à mettre en vedette les courbes féminines, Poiray  œuvre à sublimer la morphologie et l’élégance de la femme. La french touch et surtout l’élégance parisienne sont les mots clefs de la silhouette Poiray qui se déclare plutôt par le détail que par l’esprit ostentatoire. La marque se situe davantage dans la précieuse subtilité et l’équilibre, parfaitement concrétisée par les cœurs purs et légers de Sceau de cœurs.